В Северо-Западном федеральном округе на телепросмотр в среднем тратят 3,8 часа в день.
Mediascope опубликовала ежегодный отчет по исследованию объема зрительской аудитории за 2019-ый год. В отчете представлены количественные показатели телепросмотра среди жителей российских городов с численностью населения более 100 тысяч человек в возрасте от четырех лет.
Телевидение по-прежнему остается медиа с наиболее высоким охватом в России. В 2019-м году 98% жителей крупных российских городов включали телевизор хотя бы раз в месяц. Ежедневно это делали 66% населения. За прошедшие три года показатели охвата значимо не изменились.
При этом среднесуточное время просмотра постепенно сокращалось: в 2017-м году оно составляло 242 минуты в день, в 2018-м – 230 минут, в 2019-м – 220 минут. По данным Eurodata TV, время линейного телепросмотра (в эфире на экране телевизора) сокращается во всем мире. При этом в России темпы снижения одни из самых низких по сравнению с другими странами. В 2019-м году темпы падения времени просмотра замедлились – в том числе в силу того, что данные о телеаудитории были дополнены информацией о просмотре ТВ на дачах. В среднем прирост от дачного просмотра к общему времени телепросмотра составляет 8% за год.
Чем старше зрители, тем больше времени они смотрят телевизор. В 2019-м году зрители старше 54 лет тратили на просмотр ТВ каждый день в среднем 359 минут, зрители в возрасте 35 - 54 лет – 221 минуту, дети от 4 до 17 лет – 102 минуты, люди в возрасте от 18 до 34 лет – 132 минуты.
Среди всех федеральных округов больше всего телевизор смотрят в Дальневосточном ФО: среднесуточное время просмотра по всему населению старше четврех лет в 2019-м году здесь составило 248 минут. В Северо-Западном федеральном округе на телепросмотр в среднем тратят 233 минуты в день, что является средним показателем по стране.
– Россияне теперь активнее смотрят телеконтент на вторых экранах. Для измерения этой аудитории Mediascope за последние три года сделала ряд важных шагов: компания начала коммерческую поставку данных об аудитории телевизионного контента и рекламы на десктопах (стационарные ПК и ноутбуки) в крупных городах - проект Big TV Rating, а затем объединила данные панели и счетчика в рамках проекта. Цифры показывают, что прирост от просмотра на вторых экранах в среднем небольшой, но по отдельным возрастным группам и передачам может достигать 30-40%. Осенью 2018-го года компания также начала поставку телеканалам данных об аудитории телеконтента на мобильных экранах. Данные собираются с помощью счетчика и охватывают всё население России, – отметила исполнительный директор Mediascope Ксения Ачкасова.
Заместитель руководителя Роскомнадзора Вадим Субботин рассказал, что с учетом текущего тренда на рост потребления видеоконтента в цифровой среде, одним из самых актуальных вопросов является создание единой универсальной системы измерения аудитории во всех средах. Это задача, над которой они работают.
Согласно принятым поправкам в федеральные законы «О СМИ» и «О рекламе», с 2017-го года осуществлять ежегодные исследования объема зрительской аудитории телеканалов должна уполномоченная компания, которая избирается Роскомнадзором сроком на три года.
